继LV老板损失2000亿后，爱马仕铂金包竟沦落到靠某宝直播卖货了？

欢迎来到国货少女涂敢敢's Channel。随着疫情在全球的蔓延，不仅干黄了多家知名服装公司，就连爱马仕都直播卖货了！是不是很惊人！...

你没看错，就在几天前，由鼗宝和某保税区商场合作直播卖铂金包！当晚就卖出了80多件爱马仕...最贵的是一只草编的迷你 Picnic，售价 378945 元！

还有不久前，美国奢侈品百货 NeimanMarcus 官网的二手爱马仕—铂金包和凯莉包突然打折，折扣力度在7.5至9折之间不等，是不是表示劳斯莱斯半价指日可待了？（不是

不管打折是不是品牌的授意，这个新闻都相当劲爆。不少女生都将铂金包和凯莉包奉为 Dream Bag，甚至将它们当作投资升值的收藏对象。

Constance、Birkin 和 Kelly 爱马仕三大金刚，想买的话 ，光有钱还不够，不配货休想拿到。（不过官方没承认过，而且亚洲、欧洲以及北美配货制度、金额都不一样。）

看了这次破天荒的打折，敢敢着实需要喝杯奶茶压压惊，随后敢敢意识到了一个更残酷的真相，别说降价25%，就是打骨折我也买不起啊。

不止是爱马仕，全球奢侈品境况都不乐观。今天还有话题称 #LV老板 Bernard Arnault 损失的钱和亚马逊CEO赚的差不多#

具体是多少呢，也就约合人民币2000亿吧！一般人损失100块都肉疼，敢敢不敢想象损失300亿美元是什么概念。

之前也跟宝宝们盘点过，这个法国老头有多有钱，基于他喜欢把“一切美丽的品牌都纳为己有”的习惯，去年终于花了162亿美元收购了Tiffany(蒂芙尼)。这只是众多美丽品牌的几十分之一。

敢敢记得随后（大概年初）就看到了香奈儿当家模特 Vittoria Ceretti，为全新 Tiffany(蒂芙尼) 拍摄了新系列T1的广告，因为疫情的影响，直到现在也没什么大水花。

这样一看，虽然沦落到直播带货的地步，爱马仕是实打实的能圈钱，尤其之前广州爱马仕店铺重装开业，当天就进账1900万，这哪是包啊，分明是奢侈品圈的硬通货！

其实爱马仕比起其他一二线品牌，有更大豪横的资本，很多人对它的印象都是土豪，今天反过来说说爱马仕不为人知的冷门知识—

Logo上的马车是和品牌有什么渊源？

和大家估计的差不多，爱马仕 Hermes(爱马仕) 源于1837年，前身是一家制造和分销马具用品起家的法国高级马具店。

19世纪还没有女士手袋这个概念，而巴黎人大部分都饲养马匹，1837年，爱马仕创始人 Thierry Hermes(爱马仕) 看准了商机，在繁华地区开设了第一间马具专营店。

专为欧洲贵族特制马车配件，因为做工太精美以及安全性高，当时贵族权贵还要排队买。

到了1870年左右的时候，创始人将马具店交给自己的儿子 Charles-Emile Hermes(爱马仕) 来打理，二代比他还能折腾，1879年，Emile 将爱马仕总店搬往巴黎着名的福宝大道24号。

这样和当地贵族靠得更近，还成功让爱马仕不再拘泥于法国，走向欧洲各国。爱马仕深受欧洲贵族们的喜爱，其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。

自1951年起，爱马仕由三代掌门人的女婿 Robert Dumas 接掌，股份仍分别为爱马仕三大家族所有，有点入赘的意思。Dumas 家族的接掌让爱马仕再次焕发出新的活力。

而且传到第三代，已经有爱马仕的第一只包包问世了。再说回马车的事，也是三代掌门人从他收藏的一幅名为“马车与马童”的画中，汲取灵感设计了现在还在用的马车logo。

画上的马车由主人亲自驾驭，马童随侍在侧，主人座却虚位待驾。含义一目了然：爱马仕提供的虽是一流的商品，但如何显现商品特色，需要拥有它的人自己来理解和驾驭。

最不入流的橙色为什么成为代表色？

爱马仕橙色盒子是比包包本身更具辨识度的一种存在，敢敢甚至在五百米开外就能一眼被它吸引，嗅到人民币的味道。

为什么不是红色、白色、黑色，偏偏是土不拉几的橙色？这里面还有一个不为人知的小故事—

橙色在当时的欧洲是非常不受待见的颜色，意味着低级、廉价（现在也有点），大家可以回忆一下，市面上最抢手的大牌，一直以来用的都是用黑白配色的logo和包装，来凸显经典高级的调性。

所以，爱马仕干嘛要背道而驰？其实在二战前，爱马仕包装盒由仿猪皮的米白色卡纸制成。

因为战争的影响，原来的包装盒无法供应，只剩下不太受大众喜欢的橙色卡纸，Émile 迫于无奈换成橙色包装。

他用工厂剩余的橙色皮料做成了盒子包装加上缎带装饰，竟然意外得到了当时贵妇们的一致好评，橙色完全是阴错阳差地成为了爱马仕的标志性颜色。

鉴于敢敢本身是暖皮，出于什么原因考虑，都很拒绝橙色上身，或者使用任何橙色系的物品。看吧，就算是爱马仕也掩盖不住橙色鞋的土气。

可能是自带爱马仕品牌的滤镜，虽然很双标，但敢敢真的觉得，橙色盒子莫名很好看！

爱马仕的第六代掌门人是“外人”？

和香奈儿一样，爱马仕是当今为数不多家族继承企业，已经传了六代，目前的CEO是三代继承人的外孙 Axel Dumas。

换句话说—就是创始人的孙子将“皇位”传给了女婿，现在女婿的孙子是掌门人，家族的人想要进公司都是从小开始准备的。

就像古代皇室从小要进阿哥所读书一样，这个家族的候选人要从6岁就开始就接受系统培养，真的是有家里“皇位”继承啊，随时有一大波继承人Stand by。

家族三代 Emile Maurice

6岁开始延迟他们的满足感，培育强烈的责任感，10-14岁就开始评估他们的个性和对赚钱的兴趣，告诉他们将来的责任，21-30岁开始放一点权利给他们，还要经历学徒期，后期才着手实操。

敢敢可以脑补出一本充满豪门恩怨的现代都市小说了有没有！

虽然传到6代，家族里已经几百号人有好几个分支，但爱马仕没有像Gucci(古驰)家族那样发生过大的内斗，爱马仕家族的人遇大事，枪口一致对外。比如LV老板早就惦记上了这个“美丽的品牌”，最后都不能得偿所愿。

被问及是否会传给下一代时，Axel Dumas 一脸骄傲地说“我只是家族下一代事业的保管者”。太明显啦，就是“我的江山早就准备让下一代继承了”的意思！

Btw，拥有爱马仕的 Dumas 家族今年总资产约达531亿美元，荣登世界财富家庭第6名...真 豪门有没有。

虽然今天聊得有点远，但是敢敢心里就是觉得这个牌子非常宝藏，大家下次聊到爱马仕的时候，可以将它的冷知识讲的头头是道啦。