最近我自己最关注的时尚圈新闻，要属Prada(普拉达)和Adidas联手推出了第一波合作产品，翻新了即将诞生50周年的经典款Superstar：
我翻了大众的评论，好多人抱怨说，为什么这次强强联合，在设计上就像没什么新意，只是在adidas(阿迪达斯)的经典款Superstar上印了Prada(普拉达)的logo而已。
我很喜欢的球鞋评论Ricki说，「大家醒醒吧！如果想要用普通球鞋的价格买到真正的奢侈品……」
同时还要考虑两点，一是经典鞋款工艺已经很成熟，不会出什么差错。行业之间巨头的合作，本来就经不起什么风险；
再来，这样的跨界产品是面向全球的，中国年轻人们当然喜欢花俏创新的啦，但是在欧洲，关注Prada(普拉达)的都是老头老太太……经典款自然更受欢迎。
看Celine(思琳)广告上的老太太，你就知道在欧洲奢侈品都是卖给谁的了
其实，我们在这儿瞎操什么心呢，别忘了那个颠扑不破的真理：经典款永远是最受欢迎的，何况是人人都必须拥有的小白鞋呢。
所以我立即想到，「小白鞋」本来就是一盘巨大的生意呐亲爱的们，今天必须来给大家盘点几个光光靠卖小白鞋就已经赚到大钱的牌子——
风生水起篇
Golden Goose
对于Golden Goose的小脏鞋，大家再熟悉不过了吧？当年，是宋仲基把这双鞋在《太阳的后裔》里穿红的；当年，他还没跟宋慧乔在一起……
Golden Goose定价在3000RMB左右，最红的鞋款就是「小脏鞋」Superstar（也是这个名字！），每一双都经过手工刷洗和打蜡，达到就像被穿过一样的磨损、复古的感觉，有人评价说是「就像是你最爱的一双旧鞋，没办法不穿。」
但其实大家知道吗，Golden Goose其实2000年就在威尼斯诞生了，创始人是一对夫妇，两个人都没正经学过设计，靠的是对街头风格的兴趣以及来自旅行的灵感。
而且他们是从2007年才开始做鞋，如今鞋子却卖到最好，占了整体销售额的75%。要我说，这全要拜运动鞋风潮+复古风潮的双重大风所赐。
Acne(艾克妮) Studios
其实跟Golden Goose一样，Acne(艾克妮) Studios也不是靠小白鞋起家的。不过他们家小白鞋真的太火，而且几乎是推一双火一双，真的很难不让人把他们家总结为「靠小白鞋让很多人理解的潮牌」。
最最最火的当然就是Adriana Patent和Adriana Grain，把emoji放到了小白鞋上：
后来还有Triple Blanc，虽然不如Adriana Patent那样红得惊天动地，但也算是在潮人圈子里流转了一大圈：
最近我关注的几个时尚博主，又开始晒他们买到的Mahattan Nappa，虽然有着很深的老爹鞋印记，但同时又还是有着Acne(艾克妮) Studios独有的戏谑般的顽皮：
Common Projects
从以上这张官网图就可以看到，Common Projects就是一家卖鞋的牌子，而且和创始人一样绝对的低调不张扬（实在深得我心！）。他们家定价同Golden Goose差不多，也在3000RMB上下。
他们家鞋子上几乎没有任何装饰，只有一串分为三组的镀金数字，分别代表款号、尺码和颜色。
品牌创立也是一则神奇的突发奇想类故事：某天两个人在切尔西海军旅馆的舞厅相遇，那时候一个是V杂志的艺术总监，另外一个给意大利制鞋厂做品牌顾问。他们聚在一块儿的时候总抱怨没办法找到合适的符合他们品味的衬衫。
Common Projects的两位创始人
那是2004年，球鞋圈流行五颜六色的Nike(耐克) Dunks和Bathing Ape，两位创始人觉得这些都太花哨了，没办法在正式场合搭配，而传统的皮鞋又太古板了。
Common Projects就是提炼出球鞋的核心气质——他们最初的原型确实是adidas(阿迪达斯)的Stan Smiths，由美国的极简艺术家Carl Andre再设计，鞋身用的是意大利高级皮革。
品牌3年前的收入达到了1000万美元，团队才6个人，算是在用创始人觉得最舒服的速度在发展。
后起之秀篇
接下来说的3个新晋品牌可能很多人不熟悉，但是绝对不！能！小！觑！
简单说来，这几个牌子都是搭乘了2014年开始兴起的那股运动鞋风潮——而且我怎么都没想到，这股风潮居然持续了5年还没减退……看来穿运动鞋去各种场合，会是一种长期趋势！
Axel Arigato
这个瑞典牌子2014年才成立，今年的销售额预计会达到2000多万美元，比去年翻了一倍！
我周围的人是从2年前开始讨论这个牌子，说是在Instagram上火到不行。
Axel Arigato@INS，还挺幽默~
跟刚刚我们介绍的3个品牌相比，Axel Arigato家的小白鞋用1000多RMB就可以拿下。其实这个品牌也是衣服、鞋子什么都卖，但卖得最好的还是Clean 90皮质运动鞋，很多人也是通过这双鞋认识Axel Arigato的。
Clean 90
他们家每周都会推出新品，缩短生产和交货周期，为此他们把工厂设在离总部更近的葡萄牙。但是新品也不是全新款式，而是在现有款式的基础上，调整配合和面料。现在看起来，这个模式还蛮成功！
Greats
Greats也是2014年的时候在纽约布鲁克林创立。因为发展得好，已经被美国卖鞋的公司Steve Madden(史蒂夫·马登)收购。
他们家卖得最好的是Royale系列的简约款运动鞋，而又以「小白鞋」最受欢迎，售价大概是1300RMB左右。
一开始的时候，Greats的老板还想着要开实体店卖鞋……结果到今天，Greats 90%以上的销售额都来自网店。今年网店上的销售额已经超过1300万美元了。
这么说起来，简约款、定价不那么贵的牌子，大家以后都会在网上买吧~
Koio
名字听起来蛮欧洲，但Koio就是个美国牌子，两位创始人来自鼎鼎大名的沃顿商学院。
但牌子主打的是「意大利制造」，其实Koio这个名字就来自于Cuoio，在意大利语里是皮革的意思。
Koio在意大利找了一家跟香奈儿合作的工厂，每双鞋子花3-4小时手工制作，从鞋底、鞋盒到鞋带，都在意大利生产。价格在RMB 1800块左右，快要够上轻奢的门槛了。
Koio还挺会玩儿的， 在 纽约、 芝加哥 、洛杉矶开快闪店， 还跟纹身设计师、舞蹈家 、 冲浪运动员推出联名款 。
跟冲浪运动员Quincy Davis的合作款
最有话题的当然属他们跟HBO合作的 「权力的游戏」合作款，他们从 剧中人气角色 Jaime Lannister 的黄金假手中获取灵感，将整个鞋面与底部做成金黄色，再配上「弑君者」的签名，让这款黄金低帮板鞋在不到 24 小时销售一空。
据说Koio从2017年开始，销售额每年以3~4倍在成长，也是商学院里的成功创业案例了。
怎么样，看完今天这一篇，我猜大家应该会有2中反应，一个是立马上去以上这些品牌的网站，趁着Black Friday赶紧下单一双，还有一种反应，应该就是好想自己创立一个小白鞋品牌。
不如来告诉我们你最喜欢哪双小白鞋，或者最看好哪个牌子的发展？周末愉快 ：-）
