首次解密 Bottega Veneta 消失于社群媒体战略

发布时间 2021年02月20日 16:10    编辑:fashion    来源:网络 资讯 » 新闻

继 Bottega Veneta 关闭官方社群帐户约莫一个月后,据 WWD 近日报导指出,奢侈品行业巨头开云集团(Kering)首席执行官 François-Henri Pinault 表示:「 Bottega Veneta 并没有从社交网络中消失,只是以不同形式露出,该决定使品牌的社交形象与定位能更显着呈现。」

同时强调旗下的每家公司都有自己的行销策略,而开云集团旗下品牌包括 Gucci 、Saint Laurent、Alexander McQueen 等,为其解释:「我们致力保持每个品牌的相容且互补性,同时避免复制相同的东西,多年来 Bottega Veneta 的定位俨然已非常具体。」并引用 2021 春夏系列非常规的展演方式,完美诠释「人性化」品牌代码。在不受专门的社群帐号束缚下,明确表明群众对事物的高度信任,举例来说,Gucci 现已成为TikTok上发展最快的品牌之一,并认为创意总监 Daniel Lee 采用社交媒体战略似乎已开始奏效。

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