莫非技能这个词的内在放在不同国家时，也会象文字的翻译相同发作违背吗？在一段令人目不暇接的宣扬视频中，万众等待的三星Galaxy S4于上星期在纽约的无线电城音乐厅（Radio City Music Hall）闪亮上台，给咱们带来了一场堪比火箭女郎（Rockettes，当今世界最著名的舞蹈团之一）舞蹈秀的发布会。很多人将发布会描述为“逾越高峰”，暗指三星的发布会有点用力过猛。一些批判则更为尖利，比方CNET的莫利·伍德（Molly Wood）这样点评发布会：“五音不全且令人吃惊地充溢男性至上颜色。”
咱们往往将技能视为科学的产品，因此，它在文明上是中立的。但人类做的工作里没有一件在文明上是中立的，咱们的技能中相同饱含了咱们的成见和巴望，好像小说或电影相同。十分显着，韩国公司正在尽力抗衡美国公司的文明霸权。宏观经济学家和文明批判家会叫好，但它将美国的智能手机消费者置于何地？
将周四奢侈富丽的发布会上的欢欣鼓舞与身着黑色高领衫的史蒂夫·乔布斯独自一人站在聚光灯下、更具存在主义的形象进行比照，你就能充沛了解三星和苹果之间存在的典型差异。这是巴斯比·伯克利（Busby Berkeley）与萨缪尔·贝克特（Samuel Beckett）、极繁主义与极简主义之间的差异。
一方面，更多就是更好。S4比iPhone 5具有更高的屏幕分辨率，像素简直多出两倍，更大且更快。一起，商场研讨公司Forrester Research的分析师查理·格尔文（Charles Golvin）也指出：“真实的差异在于其手机硬件上搭载的软件。例如支撑两个摄像头一起拍照并合成为一张图片、可将语音转文字和将文字转语音的内置言语翻译等，三星的软件表现得到大幅提高，这转化为其提供给用户的很多全新体会。”
在我观看三星凑集起来的这段产品介绍视频时，我震动于它看起来与美国的受众是如此的方枘圆凿。S4商场宣扬的中心思想是手机是一个“日子伴侣”，它能够“让你的日子更丰厚、更简略、更充溢趣味。”网站上的文字就很阐明问题：
作为一个真实的日子伴侣，三星GALAXY S4使咱们的联络更严密并协助咱们捕捉团聚时的夸姣瞬间。它的每项功用都能简化咱们的日常日子。此外，它还对咱们的健康备加关爱。简而言之，三星GALAXY S4一直伴您左右。
这款手机本身包括16款称号各异的功用，其间一些构思十足，令人形象深入，该商场推广简介期望满意四个诉求。S4可让：
日常日子更便当；日子更风趣；联络更严密；健康受关爱。
首尔，咱们有一个问题。美国人不这么看他们的手机！
三星的目的明晰而诚挚。在三星网站一份充溢道理的声明中，它说：“咱们全部的产品……都能让日子变得丰厚多彩。这就是打造一个更好的全球化社会的悉数含义地点。”这番话既表现了令人赞赏的勃勃大志，一起也反映出一种天真的知道，它将技能对社会的影响看得过于简略化了。
三星在对同一个意思的重复表述中存在着一种家长式风格。你的电话让你的日子更便当，因此更风趣味。当咱们的日子更风趣味时，咱们与其别人的联络会更严密，咱们也会更好地关爱自己。或许智能手机已在不同社会中形成了此种影响，带有更多的集体主义倾向。但在超级崇尚本位主义的美国，由iPhone领导的智能手机和其它移动设备仅仅自娱自乐的东西。
要想阐明这在苹果的商场宣扬中是怎么表现的，最好的比如就是看一下iPad 2的30秒广告，这是史蒂夫·乔布斯在世时介绍的最终一款产品：
广告标题十分简略：“咱们信任（We Believe）”，这支广告叙述了“当科技摆脱了原有形式时，全部会变得更愉快，乃至充溢奇特。这就是你腾跃向前的时刻。”这基本上就是苹果公司的任务宣言。它更多地叙述了奇特，而不是办理。
比较三星，苹果不信任新产品能改动你的日子。苹果知道它其实现已改动了你的日子。所以它传递的信息实际上能够十分简略，由于它所呼唤的，是很多此前已然存在的、高度正面的联络。在苹果对iPhone 5进行的长篇介绍中，乔纳森·艾维（Jony Ive）说：“鉴于人们与其苹果手机间建立起来的共同联络，咱们对改造手机持十分严厉的情绪。”Fast Company的规划修改克里夫·库昂（Cliff Kuang）写道：“跟着时刻的推移，苹果本身的规划更加趋于保存。”他乃至斗胆表明：“苹果可能现已开展到了公司对规划形成坏影响的境地，由于他们的典范约束了其别人对优异规划的想象力。”
