就在法国奢侈品集团LVMH(路威酩轩)宣告皮具产品在日本涨价后不久，Salvatore Ferragamo SpA (MTA:SFER) 菲拉格慕正紧跟这以后进行涨价。
日前，菲拉格慕首席执行官Michele Norsa于米兰时装周期间承受媒体采访时泄漏称，旗下品牌将在日本商场对新系列进行涨价，以缩小因日元走弱和其他商场的价格差，不过暂未泄漏详细涨价起伏。一起，他亦称日本商场因日元价值降低开端康复。
或希冀涨价战略维系品牌价值
据麦肯锡近期的一份查询显现，自安倍晋三去年底就任日本首相以来，推广的宽松货币政策，让日元兑美元汇率快速走低，日元敏捷价值降低。因而，以往酷爱欧洲和美国消费奢侈品的日本消费者倾向在国内消费。
而面对日元价值降低，奢侈品品牌在几个月内相继涨价，以保证赢利。自本年2月起，伴跟着LV首先对日本品牌旗舰店进行平均价格12%的最高单位涨价以反抗日元的弱势之后，海瑞.温斯顿在不触及腕表产品的前提下，也对其于日本商场出售的珠宝进行了一番涨价，而蒂芙尼更是紧随这以后提升了部分商品价格。值得注意的是，近来LV再度宣告涨价，是半年以来于日本已实行了两次涨价，然此次菲拉格慕的跟进，也使得业界以为LV的风向标效果将会进一步效果于日本商场开展的奢侈品品牌，未来或会有更多的奢侈品品牌连续涨价。
中投参谋高档研究员薛胜文以为，继LV在日本涨价之后，其他奢侈品连续涨价是必然之势，这是奢侈品应对日元价值降低的直接手法。日本涨价后，其他区域打开相应涨价的可能性较小。关于奢侈品而言，涨价现象比较常见，一般由一个区域涨价，然后蔓延至其他范畴。可是日本奢侈品涨价是为了防止企业在日本发生较大丢失，削减与其他区域的差价，与一般性涨价有实质性差异。
但令奢侈品专家、财富质量研究院院长周婷惊讶的是，就以往而言，活跃跟从LV涨价的往往是Gucci，而非菲拉格慕。
“菲拉格慕很少有涨价战略或是大的动作，它此番于日本商场打起涨价牌，应该是释放了一个信号。”周婷表明，一方面可能是品牌在考虑汇率要素、本钱要素;另一方面应该是出于对品牌价值的保护。
在周婷看来，放下菲拉格慕在欧美的定位不谈，该品牌于日韩倍受中产阶级以上女人的欢迎，尤其在韩国体现最为显着：中产阶级以及上流社会的女人简直必有菲拉格慕的鞋履，该品牌的鞋履乃至能够以“上流社会女人的圈层符号”来对其进行点评。
周婷称，除日韩外，该品牌近几年从皮具-服饰-鞋履在我国的扩张速度也是十分之快。尽管如此，却不得不说菲拉格慕正将面对的危机--即快速的时髦化会令品牌越来越向时髦范畴接近，习惯商场并被群众承受。然一旦构成这样的趋势定会迫使菲拉格慕必需要保护自己的品牌价值，而涨价战略亦是治标不治本，只是只能起到短期保护品牌的效果。
大中华区未来着力二三线城市扩张
就在本年年初，菲拉格慕发布的2012年财报显现：2012年该集团净赢利增加30%，而这个好成绩也连续到了2013年的一季度。
因全球事务体现抱负和鞋类、皮具出售持续增加，菲拉格慕到本年3月31日的一季度净赢利增加57%至2700万欧元。而据财报显现，受旅行消费带动该区域出售增加，菲拉格慕欧洲收入同比增加10.2%至7691万欧元;北美同比增加19.2%至6297万欧元;中南美洲收入为1169万欧元，较去年同期增加13.3%。不过，日元价值降低使集团在日本商场收入录得7.9%的跌幅，稳定汇率下增加4.2%至2791万欧元。占总收入36%的亚太区域是品牌最大商场，收入达1.02亿欧元，同比增加6.3%，增幅比去年同期的27%明显放缓，而我国零售途径则是区域内最大奉献者，收入增加为20%。
薛胜文表明，不难发现菲拉格慕在我国开展敏捷，但相较于LVMH的影响力和知名度而言稍显差劲。LVMH进驻我国的时刻较早，在宣扬、途径方面占有较大优势，其在我国商场的位置难以被逾越。但菲拉格慕近年进入电子商务范畴，显现出微弱的增加力，未来其在我国的商场份额有望进一步进步。
依据薛胜文所述，菲拉格慕在初入亚洲等国时是采纳署理形式，将出售危险搬运给分销署理商，可是跟着亚洲奢侈品商场的增速迅猛，其又决然回购了我国、韩国等地的分销署理权，欲独占收益。这一战略为菲拉格慕快速开展做出了必定奉献。回购分销署理权将成为更多奢侈品企业的挑选。
据了解，菲拉格慕早在2004年曾经，就一向悉心计划着要对出售途径的直接操控，这毕竟是愈加有用保证建立、保护品牌形象的直接手法。
薛胜文指出，现在，菲拉格慕暂时仅预备回收大中华区的经销商署理权。大中华区奢侈品商场增加敏捷，奢侈品企业开展的危险和阻力较小，菲拉格慕在大中华区回购经销商署理权的动力较大。而全球其他区域的奢侈品商场开展遭到经济低迷影响增速缓慢，菲拉格慕并不倾向于短时刻内同时回收经销商署理权。现阶段，二三线城市开展敏捷，它将着力在二三线城市扩张直营店。
