LACOSTE 全面登陆阿那亚 连接热爱 共庆品牌90周年

1933年，LACOSTE 诞生于创始人 René Lacoste 及挚友们对于自由和优雅的追求。作为法国高级运动时尚品牌，LACOSTE 始终传递优雅独特的价值观，从球场到街头、再到世界各个角落，与不同的文化碰撞交融。同时，不同社群因为标志性的鳄鱼 logo 相遇并连结，为品牌带来深刻的文化烙印。2023年，LACOSTE 迎来了诞生的第90周年，并开启了始于巴黎的世界环游。以热爱为连接，鳄鱼风潮迅速席卷全球，途径韩国首尔、巴西圣保罗、日本东京、美国纽约，并强势落地中国阿那亚。9月7日，LACOSTE 联合北方海滨岛屿阿那亚，落实预热发布的“LAND 登陆同行 - CITY TOUR 沉浸探索 - LOVE COURT 连接热爱”计划，将阿那亚整体打造为一座独具 LACOSTE 文化趣味的 “LACOSTE CITY”，齐聚品牌社团与粉丝，以此致敬他们 90 年来坚持不懈的热爱。

LAND 登陆同行

“登陆”是 LACOSTE 中国 90 周年庆典的第一步。9月初，LACOSTE 率先通过品牌的各大自媒体平台，发布了一则鳄鱼全面登陆阿那亚的预热动画。在动画中，随着 LACOSTE 标志性的鳄鱼经过，阿那亚的不同建筑被经典鳄鱼元素渲染，发出了“登陆”的邀请。这一召集也将阿那亚打造成一个连接热爱、满足探索欲的目的地。希望不同的社群与品牌同行，通过 LACOSTE 独有的风格和高级运动时尚语言，用热爱将所有人连接在一起。观察社交媒体的反应，可以看到“鳄鱼迷”们对沉浸式体验阿那亚的积极反馈和踊跃参与。演员娜扎、杨玏、米卡、李昀锐、陈昊森、闫桉、张紫宁、刘芮麟及舞者韩宇，纷纷来到阿那亚的 LACOSTE CITY，在 LACOSTE CITY 留下探索足迹。

CITY TOUR 沉浸探索

9月6日至9月14日品牌活动期间，90 周年形象的巨型鳄鱼全方位登陆阿那亚，将阿那亚海边红土网球场、硬地网球场、孤独图书馆、人气集合店DOE、BAR LOTUS等地标性建筑全面覆盖，成为属于时尚鳄鱼的新据点。通过 LACOSTE CITY 地图指引，游客们也可以在相关鳄鱼打卡点尽情探索体验：去硬地球场参与一场网球培训课、进行“90热爱”主题玩家 ID 拍摄、买一杯和 DOE、和友谊湾 STAPLE：联名的 LACOSTE CAFÉ 等，可轻松体验和领略 LACOSTE 倡导的法式悦动生活方式。

在 LACOSTE CITY 中，还将充满趣味的 90 周年视觉创意一并赋予阿那亚社群息息相关的生活方式：接驳车与定制站台、路旗、剧场外部喷绘、友谊湾广告墙、社区视频等。这一系列行为预示品牌强势符号，非常具象地让品牌与阿那亚社区空间发生连接。参与者也可以通过网球集训营，直观感受品牌与生俱来的 TENNISCORE;在人气生活方式零售品牌 DOE 集合店，参观中国首次开放的 LACOSTE 限时品牌展：各类展品包括品牌创始人使用过的网球用品、历史画册、品牌书籍、不同时期创意总监的设计作品等，无不展示出品牌强大的传承力量：优雅感、坚韧性、创造力和凝聚力，呈现 LACOSTE 90 年以来品牌发展背后的精神脉络。LACOSTE X DOE 联名咖啡也在此期间对外开放，吸引了充满探索欲的游客前来打卡。

演员娜扎在现场接受采访时表示：“这是我第一次来阿那亚。LACOSTE 赋予了阿那亚更加有趣的一面，‘猛鳄占领阿那亚’的感受强烈，整个沙滩、街道、图书馆、打卡点都变得更有意思了。“而演员杨玏也在互动区玩得不亦乐乎，他说，“来到 LACOSTE CITY 我很放松，非常适合志同道合的朋友们一起来探索。通过品牌这些在地展览，我们更直观感受到这个不老鳄鱼 90 年来不断变化创新的时尚风格。”演员李昀锐更是通过发布打卡视频，表达了自己对LACOSTE CITY的喜爱。

LOVE COURT 连接热爱

凭借纯正的网球血统，LACOSTE 曾在为欢迎创始人 RENE LACOSTE 夺冠归来所建造的巴黎罗兰ž加洛斯红土场地举办过多场品牌活动。随着网球运动在国内这两年内迅速升温，网球已不仅仅是运动，更成为诸多拥有共同兴趣爱好的人们的社交场合。在阿那亚，LACOSTE 找到了中国首片海边红土球场 Clay Colosseum 举办 LACOSTE 迷你网球公开赛 (LACOSTE MINI OPEN)。

红土球场毗邻海边，实现了在球场中也在大自然里的美好体验，因此成为此次最重要的场景之一。它不仅仅是赛场，亦是呈现 LACOSTE 运动时尚风格的重要场地,。球场的外围被布置成了一个充满法式风情的海边野餐场地，观众们在开赛前可以愉快地交流;为庆祝品牌 90 周年，TEAM LACOSTE 的四位实力 Breaking 舞者 Marlone、Maxime、Lorenzo、Allef 特地前来中国，并和中国的舞者一起献上了精彩绝伦的开场秀。当他们起舞，球场化为充满活力的街头，获得了现场观众的惊叹。最后，活动以中国女子网球运动员韩馨蕴和曹雅婧所带来的精彩红土网球表演赛收尾。

阿那亚“LACOSTE CITY”的呈现，超越了地理的概念，成为突破时空的运动和时尚的对话，激烈的竞技运动与优雅的法式生活方式同时在这里上演。LACOSTE 以绝伦的创意将社群与热爱连接。

对于 LACOSTE 90 周年在中国阿那亚的举办，品牌全球副执行总裁 Catherine Spindle 表示,“LACOSTE的品牌愿景，即是成为最具吸引力的高端运动时尚品牌。希望借由 90 周年庆典活动重磅落地中国阿那亚，让大家感受到 LACOSTE 品牌立足于中国市场的决心，连接现代年轻人爱好和品牌引以为豪的社群文化。也希望借由本次活动，在传播中来倾听来自中国的社群发声。”

在 LACOSTE 90 周年中国庆典活动同期，品牌上市了秋冬两大重磅联名：LACOSTE X SMILEY 联名系列，以及 LACOSTE X SPORTY & RICH 联名系列，展现全球蔓延并突显品牌基因的网球时髦运动风，以“无处不球场，无处不欢笑”的生活态度开启秋冬时尚风格。

关于LACOSTE

#90热爱 与世界同行#

自 1933 年 LACOSTE 的第一件 POLO 衫诞生以来，LACOSTE 一直凭借其纯正的网球血统，传递着轻松优雅的价值观。作为全球高端运动时尚服饰品牌，LACOSTE 全系列产品涵盖了男装、女装和童装，产品线包含服装、皮具、香水、鞋履、眼镜、家居服、手表和内衣系列，优质的产品充分展现品牌所象征的独特法式生活态度,赋予自我展示的多元化途径。从创立初始，鳄鱼的品牌符号就在世代演变中愈加鲜明，成为经典的时尚集结标志。

LACOSTE 服饰不仅打破国界、世代、圈层界限，更被赋予了情感联结，被看作时尚的标志，代表法式高级运动时尚风格和法式工匠技术，并不断地自我优化，以期能够为地球和人类的未来探索可持续发展的道路。通过历届品牌艺术总监，LACOSTE 重塑了当代时尚风格。如今，在新任创意设计总监 Pelagia Kolotouros 的带领下，品牌将进入崭新的篇章。

LACOSTE 的法式优雅风格广为流传，永不褪色。不仅用强大的号召力令猛鳄集结，同时也尊重各种文化及差异。作为聚集 10000 名员工的国际集团 MF BRAND 旗下作为聚集 10000 名员工的国际集团，LACOSTE 在全世界 98 个国家设有办公处，拥有 1100 家线下门店和 32 个线上店铺。