营销者说
咱们在网络尤其在微博中做了许多斗胆的新测验。当许多品牌还在做惯例广告时，咱们已经有了“微”电影，相似这样的立异不只关于产品推行，关于品牌年青化形象的推行都将有深入的含义。
马晓宇
兰蔻（我国）品牌总经理
结业于上海外国语大学法语系。曾在上海法国领馆商务处作业，1997年参加欧莱雅（我国）集团并任职于兰蔻品牌，现为兰蔻（我国）品牌总经理。带领团队完结兰蔻我国的完美上升进程，见证我国高端美妆商场蜕变进程。
2012年关于兰蔻是含义特殊的一年，这一年咱们在各个领域都取得了傲人的成果，安稳了国内高级化妆品领军品牌的位置。
用三个词来归纳兰蔻的2012年，就是年青、立异和科技。
年青，2012年年头，咱们将兰蔻全新代言人，年青一代的偶像，艾玛·沃特森介绍给了我国消费者，她所代言的几款产品例如喜爱午夜玫瑰香水，明星BB霜等都成为年青人时髦美妆品。
立异，针对我国商场兰蔻做了产品立异，包含源于传统中医理念的本源滋养系列；针对我国的营销立异也是咱们十分重视的，例如在2012年9月，兰蔻上市大眼娃娃睫毛膏，合作产品推行，咱们打造了一辆富丽的粉色大眼娃娃巴士，在全国5大城市，北京、上海、南京、成都和沈阳展开了一场为期一个月的梦境之旅。
科技，兰蔻黑金臻宠面霜、小黑瓶眼部肌底精华，每一种产品的科技立异都推动了销量的上升。
除此之外，2012年，兰蔻新增30家货台，去到了更多更远的城市，例如东莞、洛阳、兰州、宜昌等等，出售出人意料地积极，而2013年将会有更多的三四线城市能够买到兰蔻。
作为我国高级化妆品领军品牌的兰蔻官方社区，兰蔻玫瑰社区是奢侈品在我国的第一个网络社区。它始建于2006年，2010年11月8日全线改版晋级，2012年完成了渠道智能化。经过渠道的E-CRM自动化体系，注册会员不只能最快地了解品牌意向，还能参加精彩活动、与情投意合的美妆护肤会员相互沟通。兰蔻把玫瑰社区作为会聚兰蔻粉丝、向媒体传达品牌理念的两层场所，并将持续嫁接电子商务等功能。最近咱们还上线全新兑礼网站，咱们的会员能够能更自主、方便地兑换丰厚的礼品。
数字渠道在2012年给予了兰蔻许多惊喜，咱们在网络尤其在微博中做了许多斗胆的新测验。当许多品牌还在做惯例广告时，咱们已经有了“微”电影，并在网络上有很高的点击量。6月，咱们为全新沉迷唇膏拍照了一部名为“唇情上海”的3分钟短片，邀请了数十位最年青时髦的上海女人拍照此短片，她们将各自最诱人的一面展示在此短片中，相似这样的立异不只关于产品推行，关于品牌年青化形象的推行都将有深入的含义。
我观念
线上线下结合得愈加严密；营销手法更立异、丰厚、科技。
Q&A
Q：2012营销感悟？
A：咱们不只要安定传统的营销形式，让它变得愈加专业愈加精准，并在传统中求新；更要不断测验新的营销形式，例如2012年，咱们在上市沉迷唇膏期间，在数字营销方面做了斗胆的测验，制作了沉迷唇膏手机APP，体会者可经过此手机使用了解产品、玩风趣游戏并前往货台购买，一经推出便取得巨大成功，这让咱们十分惊喜，也让我意识到只要经典与年青携手共进才将能品牌变得愈加强壮。
Q：2013年，兰蔻推行的营销预算有何改变？
A：兰蔻将持续坚持强有力的营销战略。咱们十分看好数字营销渠道,2013年咱们将会在数字营销更多的投入。
Q：2013年，兰蔻的前言投进规划是？
A：安稳传统媒体的抢先位置，并加大数字媒体的投入。咱们将自始自终地在传统媒体上有很多投入，并会愈加精准投进，具有最好最抢先的渠道。新媒体也是咱们未来的要点，网络，尤其是微博，咱们十分垂青；IPAD、野外资源也将可能会有新的测验。兰蔻的营销渠道会更多元化。
