“欲渡黄河冰塞川”——本年初，在一个工业大会上，奥维云网(AVC)(831101，OC)黑电事业部副总经理朱圆圆如此描述2017年彩电职业体现。相关数据显现，受制面板价格上涨、地产要素影响、互联网电视品牌冲击，2017年我国彩电商场零售规划为4752万台，同比下降6.6%。
时隔半年，彩电职业又迎来一次“半年考”，就在7月24日，记者从2018我国智能显现与立异使用工业大会暨第48届CRC彩电职业研讨季度发布会上得悉，因为近两年面板价格动摇，终端商场品牌竞赛剧烈，全体彩电商场处于一个动乱时期。
此外，价格战也好像彩电职业的“囚犯窘境”，2018年，即便面板价格触底，即便有世界杯拉动销量，但并未使职业盈余空间增加，各尺度价格终端价格均呈现前史最低价。
价格战现“囚犯窘境”
“老练商场，动乱时代”是朱圆圆对2018年上半年彩电商场作出的一句归纳。
奥维云网发布的数据显现，2018年上半年我国彩电商场在杂乱的环境下，增加动力缺乏，体现为量增额降。据奥维云网全途径推总数据显现，2018年上半年我国彩电商场零售量规划为2260万台，同比增加3.6%;零售额规划为725亿元，同比下降2.0%;零售面积为1553万平方米，同比增加10.2%。
记者发现，从此前彩电职业掀起线上出售热潮，到互联网电视新品牌潮水般呈现，直至彩电招引了很多本钱进入，“低于量产本钱价”、“硬件免费”、“羊毛出在猪身上”，“生态圈”等新鲜的观念不断推翻家电从业者和用户的固有逻辑。上一年商场的低迷和2018年彩电价格的一路走低，彩电商场现已阅历了多轮崎岖变迁。
值得注意的是，在这个过程中，价格战关于彩电职业而言一向好像“囚犯窘境”。记者从奥维云网方面获取的《2018我国彩电商场半年度总结报告》显现，在彩电快速开展的30年中，大规划价格战超越20次，均匀1.5年一次。先后阅历了1989年敞开自主调价之路、2000年呈现全职业初次亏本、2014年互联网品牌进场冲击价格体系。而在2018年，面板价格触底，并未使得彩电职业的盈余空间增加，各尺度价格终端价格均呈现前史最低价。
“一说起面板，咱们都是触目惊心，咱们期望不要大起大落。”谈到面板价格关于彩电价格的影响，我国电子视像职业协会副秘书长彭剑锋表明，从2016年二季度开端到2017年的三季度面板处于提价状况。不过，一个为难的现状则是，面板降价时，彩电价格也跟着降;但当面板提价时，彩电却很难涨起来。而国金证券相关研报则显现，当时面板价格已挨近本钱临界点，跌落空间不大，面板价格的上升也就意味着彩电线上均价存在上升可能，反而有利于职业全体出售收入提高。
在互联网电视品牌KKTV总经理杨俊钢看来，面板制作供大于求，部分途径歹意价格战，传统、互联网、合资品牌的剧烈竞赛是导致2018年整个彩电商场一路走低的原因。
智能化尚不行老练
值得注意的是，尽管价格继续底位，但整个彩电商场呈现了回暖的痕迹。
我国电子视像职业协会副秘书长彭健峰表明，2017年整个彩电商场内销跌了6.6%，2018年上半年，受世界杯的拉动，零售量2260万台，同比增加3.6%。
尽管出售量上升，但在价格战布景下彩电企业出售额增加并不简单。创维数码(00751.HK)最近发表的成绩显现，本年4~6月，创维在我国商场的电视机销量为175.1万台，同比增加7.4%，而出售额为37.51亿港元(约合人民币32.6亿元)，同比下降2.3%。
奥维云网副总裁董敏在承受记者采访时表明，彩电商场在当下的周期现已完毕了规划扩张，经过产品结构调整带动需求开释将会成为主旋律，也适应我国消费晋级布景，新旧技能的切换，会使商场从头洗牌的几率变大。
我国电子视像职业协会副会长兼秘书长郝亚斌以为，眼下电视智能化还没有到老练阶段，“显现+”将成为推进消费晋级和经济增加的新动能。此外，智能显现工业是承载大数据、物联网、云核算、5G、人工智能等科技革新重要载体;一切设备和进口都将是才智显现端口。【责任编辑/孟亮】
来历：新浪科技
