优酷总编辑：用户是否情愿献身睡觉是判别内容吸引力重要规范

今日是一个内容爆破的年代，且不管图文，仅互联网视频这一个类别，就出现出了直播、短视频、视频交际渠道，以及优爱腾三家归纳视频渠道，内容渠道在数量上激增的一起，在工业和内容纵深上也走得越来越远。

但是，用户的时刻是有天花板的。艾瑞数据显现，曩昔一年互联网视频用户均匀每人每天会花100分钟来看视频，但用户相对安稳的文娱时刻这个“分子”与几何级数增加的内容这个“分母”相结合，使得用户的内容消费时刻变得越来越贵重，用户对内容的要求也越来越高，但这个要求并不仅仅是对质量的要求，更精确的描绘是对内容招引力（观赏性）的要求越来越高。这意味着关于内容出产和内容播出的渠道来说，能不能创造出招引用户的内容，现已成为抢夺用户重视度的中心关键。跟着内容丰富度的不断加大，获取用户时刻的门槛变得越来越高。用户是否情愿献身睡觉时刻重视内容，是判别内容招引力的重要规范。

能不能创造出招引用户的内容，现已成为当时抢夺用户重视度的中心关键。

内容质量要进一步晋级

在用户时刻剧烈竞赛的布景下，无疑长视频的成本是最高的，但职业的许多制造公司还依照曩昔电视台播出的惯性，制造几十集的长剧，其间不乏一些献身故事质量的灌水剧集。面临融媒体年代和用户，特别年青用户消费习气的改变，职业从业者假如还不回到故事与制造自身，从必定视点来说，其实在驱逐网络视听职业的用户。

还需要注意到，网络视听职业现在出现出了一大特质：内容供应极大丰富之后带来圈层文明鼓起。内容消费的特性化年代现已降临，一个集体火热评论的内容可能对另一个集体而言根本生疏。爆款内容，首要要看它能不能深度满意一个集体的特性需求，能不能打穿一个圈层的心里共识，再从这个集体和圈层向泛人群引爆。在今日内容特性的年代，一个内容瞬间火透街头巷尾变得越来越难，而圈层爆款成为爆款新常态。

圈层内容的鼓起会推进内容创造进一步聚集、内容质量进一步晋级，表现在剧集方面从人设、叙事、结构节奏上都要有立异晋级。比方，在综艺方面，新视听、新故事、新知识能够成为晋级方向。既要在外在表达方式上投合用户的审美风格，也要在内核上满意用户的心思诉求并引发论题和共识。《军师联盟》《白夜追凶》《春风十里不如你》《北京/上海女子图鉴》等代表着网络渠道主导剧集在质量上的跃升，然后在一个集体傍边先爆起来再蔓延到更多的人群。在内容供应严峻过剩的今日，这类内容在商场上会更受欢迎。

工业价值驱动着内容的可持续开展

互联网视听渠道和电视台不同的当地是，用户既是内容的即时消费者，也是即时共建者。用户从项目立项就现已开端参加消费内容，内容出产和创造者不可能再关上门做内容的制造、策划和宣扬、分发，所以在制造者、内容和用户之间现已形成了一个开源式的链路。内容的方式也不局限于正片，番外、彩蛋、短视频、海报、预告片、论题都是用户消费内容的方式。

比方，《这！就是街舞》，节目上线后依据用户的实时反应不断改进后期和编排，“鱼脑”剖析数据显现用户在观看节目时更偏好跳舞的镜头，因而节目在后期的编排中加剧了选手竞赛的重量，减少了采访环节。网友称《这！就是街舞》是第一个实在用户参加制造养成的网络综艺。另一个就是年末行将播出的超级剧集《长安十二时辰》，宣告开拍后许多专业用户就艺人人选、拍照风格、故事改编提了不少主张，这些主张得到“鱼脑”数据系统的校验。用户、产品、大数据都给创造带来了有价值的参阅，开放式的内容出产和消费系统已具雏形。

在内容的工业链上，内容的出产、消费和变现走向开源，技能和数据赋能内容的工业化现已成为一个越来越明晰的趋势。一起，工业价值驱动着内容的可持续开展。跟着内容精品化和系列化，内容除了广告和会员变现的“一鱼多吃”，“头部”内容工业化的开展也才可能加快探究和开展。本钱催熟内容仅仅阶段性现象，工业由渠道“流血”买单也仅仅阶段性现象，只要优质内容的商业价值得到充沛开释和表现，才干进一步促进商场出产出更多优质内容。

内容渠道要在两种价值间找到平衡点

内容渠道与东西渠道最大的不同在于，首要要意识到这个工业不是一个朴实寻求用户方针和商业变现的工业，更重要的是关于内容消费方向的掌握、关于中心社会价值观的传递。这是干流渠道应该背负的年代和社会职责。

网络视听渠道在做每一个大项意图时分，首要要看内容有没有价值观天花板，假如有天花板，投入就要十分慎重。即使这个项目可能短期有很大的重视度和流量，这个天花板会导致你终究的长时间的商业收入是没办法得到确保的，有可能仅仅一个投机取巧的短期进程。

现在，从网络视听渠道的内容建造来看，有三个首要方向：

一是深耕文明节目带。如，《晓说》《部分》《圆桌派》等一系列颇具口碑的泛文明节目，《摇摇晃晃的人世》《了不得的匠人》《最美我国》等优质写实著作在海内外斩获多项大奖。

二是着力打造或许传达实际体裁剧集。《归去来》《我的前半生》《合伙人》《夸姣生活》《爱情先生》《情满四合院》等剧集在网络上颇受欢迎。《北京/上海女子图鉴》主打斗争的主题，引入了日本东京女子图鉴IP成功完成本土化，并反向输出日本电视台。

三是记载新年代，网络视听渠道积极行动，力求做新年代的记载者，实在记载猛进的新年代，展示新年代完成夸姣我国梦的高昂志气，为新年代新气象新作为留下实在鲜活、生动与详尽的写实印象。现在年纪录片世界合制的代表作《被点亮的星球》我国版，以“写实科幻”的印象风格努力“为新一代从头界说地球”。

这些内容开释的社会价值远高于商业价值。咱们信任，内容渠道只要在商业价值和社会价值之间找到平衡点，才干得到持久的开展，才干走得更远。

（本文为张丽娜在“创意在北京——2017-2018北京网络视听节目立异与人物推优”活动中的主题讲演，内容有删减。原题为《优酷总编辑：内容渠道要找到商业价值和社会价值的平衡点》）